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王者榮耀動(dòng)真格的“王者相見”,宣布攜手鹿晗“打成一片”

更新時(shí)間:2017-05-08 14:16

作者:匿名

這兩天,一款關(guān)于“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。

它無(wú)縫銜接了當(dāng)下最紅游戲與最紅明星,一經(jīng)發(fā)布,便引發(fā)熱議。鹿晗在其中的“榮耀試鏡”,更是飛速晉升為熱門表情包。甚至有網(wǎng)友戲言,百萬(wàn)“鹿飯大軍”,已經(jīng)在趕往開黑的路上。

而這也是《王者榮耀》祭出明星深度合作戰(zhàn)略的第一步。5月5日,即“五·五開黑節(jié)”當(dāng)天,《王者榮耀》正式宣布,鹿晗成為王者峽谷“王者大使”,同時(shí)鹿晗在微博上進(jìn)行回應(yīng)?,F(xiàn)象級(jí)手游與頂級(jí)流量明星的牽手,迅速成為瞬間爆炸的熱點(diǎn)話題。截止到現(xiàn)在為止,僅鹿晗單條微博的點(diǎn)贊量就已經(jīng)突破114萬(wàn)。

沸騰之中,自然也有不小的疑惑聲。作為一款擁有過億用戶數(shù)的國(guó)民級(jí)游戲,《王者榮耀》早已橫掃大江南北——“老干媽”級(jí)別的作品也需要代言人嗎?

“王者相見,打成一片”。不同于急需依賴明星效應(yīng)導(dǎo)量的新產(chǎn)品,與鹿晗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后,實(shí)際上,《王者榮耀》已劍指對(duì)品牌理念與形象的深度經(jīng)營(yíng),并展露出進(jìn)一步向泛娛樂跨界擴(kuò)展的雄心。

這兩天,一款關(guān)于“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。

【王者大使鹿晗-H5鏈接】:

https://pvp.qq.com/act/a20170508luhan/index.html?ADTAG=pvp.kaihei.luhan

【或掃描下方二維碼觀看王者大使鹿晗-H5】:

“你和鹿晗之間,可能只差了一個(gè)《王者榮耀》”

即便不是粉絲,許多人也對(duì)鹿晗“東城區(qū)宅男”的大名有所耳聞。

這位年輕一代的潮流人氣偶像,私下里還是個(gè)徹頭徹尾的游戲迷。在2015年的“跑男”里,鹿晗甚至直接在行李里攜帶了PS4主機(jī)與Gaems Vanguar顯示器登場(chǎng)。

而作為移動(dòng)端的“MOBA之王”,《王者榮耀》在吸引了大量明星組團(tuán)開黑的同時(shí),也自然而然與這位“游戲宅”擦出了火花。

4月20日,鹿晗工作室發(fā)布鹿晗慶生微博。照片中的鹿晗,頭也不抬地沉迷于《王者榮耀》。官方工作室更是附言:愿鹿晗玩兒游戲有全皮膚全英雄,躺贏一整年!一時(shí)間,#帶鹿晗躺贏一整年#的tag,直沖微博熱搜。

緊隨其后,《王者榮耀》官微在4月21日發(fā)布懸念海報(bào),宣布“五?五開黑節(jié),將有大事發(fā)生”,屆時(shí),一位“王者星玩家”將登陸游戲,玩轉(zhuǎn)五月。海報(bào)中,人氣英雄李白以歌手形象閃亮登場(chǎng),暗示了這位“星玩家”的身份。同期,《王者榮耀》游戲中,則推出了激萌的“小鹿頭像框”,鹿角與吉他音符的裝飾,“狹鹿相逢”之意,呼之欲出。

果不其然,預(yù)熱半個(gè)月后,身著李白服飾的鹿晗,完美著陸《王者榮耀》“五?五開黑節(jié)”宣傳海報(bào)與H5。在引發(fā)了眾多尖叫的同時(shí),有人對(duì)此調(diào)侃道:“你和鹿晗之間,可能只差了一個(gè)《王者榮耀》?!?

【圖6】

唯有打破壁壘,才能真正“打成一片”

明星中的“榮耀粉”為數(shù)眾多,為什么偏偏是鹿晗?

百指數(shù)據(jù)顯示出了幾個(gè)頗為有趣的細(xì)節(jié)。對(duì)比鹿晗與王者榮耀,其用戶年齡層級(jí)分布幾乎完全吻合。更有意思的是,兩者的受眾男女性別分布,分別是1:2與2:1,堪稱完美互補(bǔ)。

正是這樣的一致又互補(bǔ),促就了《王者榮耀》與鹿晗的一拍即合。與追求“高度一致”用戶畫像的小眾向產(chǎn)品不同,已經(jīng)完全走向大眾視野的《王者榮耀》與王者大使鹿晗,既是雙向選擇,更是雙向利好。兩者的用戶,可以潛在并行的轉(zhuǎn)化,而雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更足以在最短時(shí)間內(nèi)制造爆點(diǎn),并將話題的漣漪飛快擴(kuò)展觸達(dá)邊緣受眾,從而進(jìn)一步將影響力激蕩至更大。

而在MOBA品類之外,《王者榮耀》更憑借極為優(yōu)秀的組團(tuán)作戰(zhàn)模式,與極為廣闊的受眾基數(shù),向著強(qiáng)社交屬性發(fā)展。天南地北,只需要一臺(tái)手機(jī),遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的好友就可以并肩作戰(zhàn)。老友重逢,聊到《王者榮耀》的話題,久別的尷尬也隨之煙消云散。

五?五開黑節(jié)當(dāng)天,鹿晗還用英雄蘭陵王在游戲里“開黑”,專業(yè)的出裝以及15殺3死的成績(jī)讓粉絲和玩家津津樂道。曾經(jīng)遙不可及的“明星”,成為了有可能在同一款游戲中作戰(zhàn)的“隊(duì)友”。身份、距離、所有的社會(huì)差異,在游戲中蕩然無(wú)存——相見于王者榮耀,自然能“打成一片”。

藉由這樣的認(rèn)知,“王者相見,打成一片”的品牌理念,不再只是一句簡(jiǎn)單的口號(hào),而是以更深入人心,更具行動(dòng)力的方式,被詮釋了出來(lái)。甚至我們可以說,如今,《王者榮耀》就是一種社交方式,一種能積極拉近人與人之間距離的社交方式。

“王者相見”不只是強(qiáng)強(qiáng)合作,更是一場(chǎng)泛娛樂的“王炸”

從謝霆鋒代言《穿越火線》,到周杰倫代言《英雄聯(lián)盟》……頗耐人尋味的是,騰訊旗下的頭部游戲,從來(lái)都并不急于尋找代言人。反而總是在游戲大熱之際,以巔峰之姿,為自己的代言人提供更大的助力。

而這次,同樣擁有巔峰人氣的《王者榮耀》與鹿晗,幾乎堪稱是字面意義上的“王者相見”。要知道,2017年Q1,《王者榮耀》微信指數(shù)已高達(dá)900萬(wàn),峰值更是達(dá)到了1440萬(wàn),其熱度幾乎碾壓當(dāng)下所有偶像明星。而鹿晗也以400萬(wàn)的微信指數(shù),位列眾多明星藝人之首。

這樣的“二王”,能夠“打成一片”,帶給彼此的正面影響,也顯而易見。

于《王者榮耀》而言,有著陽(yáng)光帥氣外表,性格耿直接地氣的鹿晗,完全稱得上是“說學(xué)逗唱,推塔偷龍,樣樣精通”。通殺男女老少的他,可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,不光擴(kuò)大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力,更闡釋了這款現(xiàn)象級(jí)游戲打破社交隔閡的理念。

而于鹿晗而言,《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子,三千萬(wàn)以上的女性用戶。作為國(guó)民級(jí)游戲,更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA游戲,更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“游戲BOY”的親民形象,同時(shí)以極大力度,提升了鹿晗在游戲玩家群體中的知名度和影響力。

恐怕還不止于此。早在2016年11月,《王者榮耀》便榮登“中國(guó)IP價(jià)值榜-游戲榜”TOP10,其強(qiáng)大的IP含金量,甚至帶動(dòng)了泛娛樂、新媒體、硬件行業(yè)、競(jìng)技產(chǎn)業(yè)等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的活躍與發(fā)展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環(huán)節(jié)版圖已經(jīng)全面打通的今天,作為騰訊游戲的當(dāng)家頭牌,這個(gè)具備高度價(jià)值的IP,接下來(lái)的動(dòng)作,恐怕也絕對(duì)不僅僅只是“做游戲”那么簡(jiǎn)單。

所以,鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計(jì)劃中,扮演怎樣的角色?接下來(lái)的精彩,在留有更多遐想之余,且讓我們翹首以待。

【關(guān)于“五·五開黑節(jié)”】

《王者榮耀》五·五開黑節(jié)是一年一度的線上開黑嘉年華。開黑節(jié)中,玩家們都能夠通過組隊(duì)開黑獲得海量好禮——永久英雄、永久皮膚、iPad、Q幣……更有神秘愛豆、明星碰撞、英雄限免等多重驚喜等待揭曉。這個(gè)5月,開黑就有福利,周周都有驚喜事件!快來(lái)五·五開黑節(jié)一起和好友作戰(zhàn),共享狂歡熱潮!王者相見,打成一片!

【關(guān)于《王者榮耀》】

《王者榮耀》是騰訊第一5V5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游,擁有超過2億注冊(cè)用戶,每天有5000萬(wàn)玩家在王者峽谷中開團(tuán)戰(zhàn)斗!多樣玩法一鍵體驗(yàn),熱血競(jìng)技盡享快感!10秒實(shí)時(shí)跨區(qū)匹配,與好友組隊(duì)登頂最強(qiáng)王者!操作簡(jiǎn)單易上手,一血、五殺、超神,極致還原經(jīng)典體驗(yàn)!實(shí)力操作公平對(duì)戰(zhàn),回歸MOBA初心!

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