電視劇《微微一笑很傾城》探尋影游聯(lián)動(dòng)新姿勢(shì)

　　8月22日由楊洋和鄭爽主演的電視劇《微微一笑很傾城》上映后立刻引發(fā)了一股舔屏追劇潮。《新倩女幽魂》網(wǎng)游在電視劇中的全面滲透，及楊洋在劇中飾演肖奈的同時(shí)又代言《倩女幽魂》手游，兩大超強(qiáng)IP之間以這種方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，向我們展現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)多方共贏的“新姿勢(shì)”。

　　最高境界的聯(lián)動(dòng)是自然、全方位融合，而非簡(jiǎn)單貼靠

　　《新倩女幽魂》以架構(gòu)虛擬世界的形式全面滲透到劇中，充分展示了網(wǎng)易深厚的軟實(shí)力。游戲如何與影視劇更深度、更廣域地達(dá)到契合?網(wǎng)易給出了值得學(xué)習(xí)的答卷。

　　《微微一笑很傾城》是一部圍繞游戲而產(chǎn)生的愛情故事，講述了計(jì)算機(jī)系學(xué)霸系花貝微微與校草級(jí)大神師哥肖奈偶然間在游戲中相識(shí)、相知，后又在現(xiàn)實(shí)中見面相戀的浪漫故事。這種輕松詼諧的戀愛氛圍，與《新倩女幽魂》的氣質(zhì)十分合拍，是雙方自然融合的前提。

　　在具體的合作中，《新倩女幽魂》全面接管電視劇游戲部分的策劃及實(shí)現(xiàn)工作，推出了貼切的全新概念“虛擬世界架構(gòu)方”。電視劇中幾乎所有涉及到游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原。網(wǎng)易一改其他游戲修改或添加游戲內(nèi)容硬性貼靠影視的做法，與眾不同地找到和原著及電視劇吻合的部分，植入早已受到玩家肯定的經(jīng)典游戲內(nèi)容。這不僅是網(wǎng)易的底氣，更讓電視劇與游戲的融合滲透在各個(gè)層面，也更加自然。

　　原著中男女主角的游戲形象白衣琴師、紅衣女刀分別還原了倩女中的男魅者冷月心與女刀客楊夢(mèng)言。游戲角色不僅形象氣質(zhì)與原著小說如出一轍，在原有設(shè)定中上也是一對(duì)愛侶，不可謂不自然。

　　除了職業(yè)設(shè)定外，倩女更在裝備形象、道具與游戲音樂上全方位搭配著電視劇。當(dāng)電視劇轉(zhuǎn)入游戲時(shí)，《新倩女幽魂》經(jīng)典背景音樂《丹青客》也應(yīng)聲響起，讓觀眾立刻產(chǎn)生了代入感。在玩家中，也掀起了在電視劇中尋找游戲元素的熱潮。

　　不僅在游戲內(nèi)容的呈現(xiàn)上，電視劇與游戲完成了自然的融合，為了完善劇中的世界觀，劇中現(xiàn)實(shí)世界的故事線也設(shè)定為主角肖奈正在開發(fā)一款代號(hào)為“L10”的手游。而“L10”正是《新倩女幽魂》的官方手游《倩女幽魂》在網(wǎng)易雷火工作室的研發(fā)代號(hào)。值得注意的是，肖奈的飾演者楊洋成為《倩女幽魂》手游的代言人已近半年，網(wǎng)易此番埋下如此長(zhǎng)的伏筆，不僅讓這部分劇情的呈現(xiàn)顯得合情合理，更得到了粉絲與觀眾們的肯定。

　　氣質(zhì)相符、全方位植入、代言人使用。網(wǎng)易通過這三點(diǎn)，讓《微微一笑很傾城》與《新倩女幽魂》全品牌產(chǎn)生了生化反應(yīng)，自然融合。相較于以往簡(jiǎn)單的內(nèi)容貼靠、形象還原，這種方式要高明不少。

　　避開“爆款穿法”應(yīng)對(duì)時(shí)代特色定位營(yíng)銷策略

　　網(wǎng)易《新倩女幽魂》游戲深植《微微一笑很傾城》電視劇，男主角代言《倩女幽魂》手游，完成了從PC到移動(dòng)，從劇粉到游戲粉絲的全覆蓋，更給我們指明了方向，影游聯(lián)動(dòng)最重要的還是要在內(nèi)容上契合。這種恰到好處的相輔相成，不僅不會(huì)影響電視劇的文化藝術(shù)屬性，反而可以為其完善細(xì)節(jié)，提供助力。在拍攝過程中，《新倩女幽魂》不僅為電視劇提供了已經(jīng)受到玩家與市場(chǎng)肯定的游戲內(nèi)容，更有專業(yè)的游戲顧問幫助劇方把關(guān)臺(tái)詞與表演，盡可能避免突破次元的“尷尬癥”。

　　《新倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》電視劇聯(lián)動(dòng)并非偶然，網(wǎng)易早在《微微一笑很傾城》電視劇立項(xiàng)時(shí)就已經(jīng)開始布局。包括簽下楊洋為《倩女幽魂》手游代言人以及手游創(chuàng)建一笑傾城幫會(huì)等方式，都在為電視劇上映、《倩女幽魂》手游新資料片“一笑傾城”的推出做足了鋪墊。

　　網(wǎng)易游戲的精品化戰(zhàn)略，讓其對(duì)游戲品質(zhì)充滿自信，選擇強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍電視劇，也就不足為奇了。而后影游聯(lián)動(dòng)自然融合，更是體現(xiàn)了網(wǎng)易品牌營(yíng)銷的實(shí)力，也是網(wǎng)易多年經(jīng)驗(yàn)積累起來的價(jià)值兌現(xiàn)。