有分析公司預(yù)計，2017年的手游市場規(guī)模有望突破400億美元。不過，隨著市場競爭日益激烈，越來越多的開發(fā)商們持續(xù)地投入時間和資金，希望自己的游戲可以進(jìn)入AppStore榜單頭部位置。但是，達(dá)到下載榜冠軍位置并不能保證你的游戲可以在AppStore獲得長期的曝光率，SensorTower的對過去2年達(dá)到過美國iOS下載榜第一名應(yīng)用的數(shù)據(jù)追蹤顯示，74%曾經(jīng)獲得收入冠軍的應(yīng)用在一個月內(nèi)就掉出了Top25，而且只有8%能夠在3個月之后還維持在前25以內(nèi)。

2015年，有22款應(yīng)用是首次登頂美國iOS下載榜冠軍，2016年這個數(shù)字增長到了31個，占過去2年冠軍應(yīng)用數(shù)的53%，如下表所示，登頂之后，大多數(shù)應(yīng)用的曝光率很快就降低了。

不過，這些應(yīng)用都在Top25至少保持了2天以上，68%的保持在一周以上，只有25%可以在下載榜Top25保持一個月以上。在53款達(dá)到過第一名的應(yīng)用當(dāng)中，只有6款在前25名持續(xù)了2個月以上，也就是說92%曾經(jīng)拿到過下載榜冠軍的應(yīng)用都在登頂之后3個月內(nèi)跌出了Top25以外。

在SensorTower追蹤的曾達(dá)到過第一名的應(yīng)用當(dāng)中，《ColorSwitch》、《Bitmoji》和《Snapchat》在Top25持續(xù)時間最長，分別是138、231和354天。值得注意的是，自首次成為美國區(qū)iPhone下載冠軍之后，《Bitmoji》和《Snapchat》從未掉出過前25名。

此外，SensorTower還從不同角度對頂級應(yīng)用排名下滑進(jìn)行了分析：

如上圖所示，首次達(dá)到下載榜冠軍的應(yīng)用當(dāng)中，占最大比例的(43%)是在10天之內(nèi)就掉出了Top25，在11-20天這段期間，另外26%也跌出了前25名，74%曾拿過第一名的應(yīng)用都會在30天內(nèi)掉出Top25之外。

長期曝光率策略

該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，需要達(dá)到下載榜冠軍傳統(tǒng)的用戶購買策略似乎對于大多數(shù)應(yīng)用都不奏效，因為這種方式無法產(chǎn)生可持續(xù)的投入回報。要維持在榜單頭部，開發(fā)商面臨很多方面的障礙，最主要的就是一些頂級應(yīng)用，比如Facebook、Instagram、Snapchat和Messenger，得益于這些應(yīng)用的強(qiáng)大品牌效應(yīng)、認(rèn)知度以及耗不盡的營銷預(yù)算，它們可以始終把其他應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。

所以，對于應(yīng)用開發(fā)商們而言，把所有資源都用在下載榜上是不明智的，你需要在增加下載量的時候考慮定位用戶，比如通過ASO搜索的方式，并且與蘋果公司緊密合作，爭取拿到推薦位。為了獲得推薦，開發(fā)者們必須不斷更新改進(jìn)自己的應(yīng)用，最好是加入蘋果硬件的新功能、iOS專屬功能以及專門為假期定制的內(nèi)容。

在目前的AppStore時代，制定深思熟慮的策略、專注于長期曝光率和成功才是最重要的。