微信小程序虛擬物品購(gòu)買(mǎi)是什么？微信小程序最近在測(cè)試虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能，很多小伙伴不知道這個(gè)怎么用？趕緊來(lái)看看吧~

▲左邊是得到小程序，右邊是知乎live小程序

小程序官方運(yùn)營(yíng)規(guī)范條款規(guī)定“微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超出小程序平臺(tái)的類(lèi)目庫(kù)范圍，如游戲、虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能等均尚未開(kāi)放”。小程序內(nèi)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)虛擬物品一直是知識(shí)付費(fèi)類(lèi)小程序心中的痛，因?yàn)檫@類(lèi)小程序在微信生態(tài)內(nèi)獲取的流量無(wú)法立即變現(xiàn)，降低流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。

如今，微信在內(nèi)容付費(fèi)類(lèi)小程序內(nèi)測(cè)”小程序內(nèi)虛擬物品購(gòu)買(mǎi)“功能，微信為何會(huì)做如此轉(zhuǎn)變？

1、微信與蘋(píng)果對(duì)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”的理解達(dá)成一致。

騰訊高層馬化騰、張小龍等9月初赴蘋(píng)果總部溝通“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。而在9月中旬，蘋(píng)果調(diào)整了IAP新規(guī)，允許不經(jīng)過(guò)IAP直接購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物，但是要求贈(zèng)送者完全自愿，且贈(zèng)送的全部金額直接歸接受者所有，平臺(tái)本身不能抽成。

微信與蘋(píng)果具體達(dá)成何種共識(shí)，我們不得而知。而小程序內(nèi)虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能想必與這一次溝通達(dá)成的共識(shí)有關(guān)。

2、推廣小程序的使用場(chǎng)景，拓展微信支付場(chǎng)景。

目前尚不清楚微信之后是否會(huì)對(duì)小程序虛擬商品內(nèi)購(gòu)進(jìn)行抽成，以及隨后是否會(huì)再和蘋(píng)果分成。但是開(kāi)放”小程序內(nèi)虛擬物品購(gòu)買(mǎi)“功能對(duì)于小程序使用場(chǎng)景和微信支付場(chǎng)景都是一種積極推動(dòng)作用，符合騰訊整體的戰(zhàn)略方向。

如果小程序虛擬商品內(nèi)購(gòu)最終全面開(kāi)放，那么此前變現(xiàn)無(wú)門(mén)的小程序生態(tài)將會(huì)迎來(lái)巨變。

小程序的優(yōu)點(diǎn)是可以在微信聊天體系內(nèi)攫取大量流量，而痛點(diǎn)在于人們用完即走，流量無(wú)從轉(zhuǎn)化，引入虛擬商品的付費(fèi)內(nèi)購(gòu)無(wú)疑會(huì)縮短流量轉(zhuǎn)化的路徑，盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)的流量依然沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的保證，但是達(dá)成現(xiàn)實(shí)現(xiàn)刻的交易已經(jīng)足以支撐起一個(gè)很好的流水。

微信是否會(huì)全面開(kāi)放”小程序內(nèi)虛擬物品購(gòu)買(mǎi)“，讓我們拭目以待吧。微信如此大的體量，不可能一刀切地立即全部開(kāi)放，微信也需要精益運(yùn)營(yíng)。

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