本周早些時(shí)候，在沒(méi)有任何官方宣傳、沒(méi)有廣告、沒(méi)有宣傳視頻的情況下，新款金色 iPhone 6 32GB 就悄然發(fā)布了。從目前來(lái)看，該機(jī)僅針對(duì)亞洲市場(chǎng)。iPhone 6 最初發(fā)布的時(shí)候僅提供了 16GB、64GB、128GB 三個(gè)版本，如今補(bǔ)齊了 32GB(配置沒(méi)有任何變化)，價(jià)格也便宜了不少。上個(gè)月月底，國(guó)內(nèi)各大電商就開(kāi)啟了預(yù)售，定價(jià) 3399 元，基本和國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)差不多。

如今，臺(tái)灣市場(chǎng)也開(kāi)啟了該機(jī)的預(yù)售，臺(tái)灣大哥大提供限時(shí)預(yù)約，3月10日正式發(fā)售。

據(jù)了解，此次發(fā)布的金色 iPhone 6 32GB 僅針對(duì)運(yùn)營(yíng)商、第三方電商渠道，蘋(píng)果官方渠道比如官網(wǎng)和蘋(píng)果零售店都是買不到的。

作為一款 2014 年的機(jī)型，iPhone 6 的核心配置已經(jīng)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，4.7 英寸屏幕、A8 處理器、800 萬(wàn)像素?cái)z像頭都略顯落后，唯一剩下的就是蘋(píng)果的品質(zhì)和 iOS 體驗(yàn)了。

當(dāng)然，即便如此，3399 元的售價(jià)對(duì)于一款 iPhone 來(lái)說(shuō)，依然有吸引力，不會(huì)少買家，只能說(shuō)蘋(píng)果太精明吧。但是選擇 32GB iPhone 6 作為入門(mén)級(jí)設(shè)備，這種精明的背后，一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)都沒(méi)有嗎?

在選擇入門(mén)級(jí)產(chǎn)品這條路上，蘋(píng)果公司一直都是中規(guī)中矩。也許不同的人選擇蘋(píng)果產(chǎn)品是出于對(duì)用戶界面、生態(tài)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)的喜歡，另外還有很多用戶他們自動(dòng)選擇購(gòu)買蘋(píng)果產(chǎn)品，僅僅是看重了它的溢價(jià)品牌。他們并不關(guān)心蘋(píng)果產(chǎn)品具體能夠帶來(lái)怎樣的好處，但是他們相信“最貴的就是最好的”，花的錢越多，買到的東西就一定越好。

其實(shí)目前在很多地方，iPhone、iPad 和 Mac 還是會(huì)不可避免地被人們把它們與社會(huì)地位給聯(lián)系到一起，對(duì)于這些人而言，蘋(píng)果產(chǎn)品是可望而不可即，備受追捧。

蘋(píng)果不能推出低端產(chǎn)品，因?yàn)檫@會(huì)對(duì)他們的溢價(jià)形象產(chǎn)生極大影響，這種影響蘋(píng)果不想看到，也承受不起，可是同時(shí)他們還需要吸引新的客戶來(lái)保持增長(zhǎng)。到目前為止，我認(rèn)為蘋(píng)果選擇的方式都還是挺精明的。但是在 2017 年推出一款 32GB iPhone 6 來(lái)作為入門(mén)級(jí)設(shè)備?對(duì)于這種做法我們不敢確定是好還是不好。

此前為了滿足市場(chǎng)對(duì)入門(mén)級(jí)設(shè)備的需求，蘋(píng)果通常采取雙管齊下的辦法。比如在 Mac 產(chǎn)品中，蘋(píng)果此前推出了 11 英寸 MacBook Air，這款產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較低，這款經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品也幫助蘋(píng)果吸引了不少用戶進(jìn)入Mac生態(tài)系統(tǒng)。如今雖然沒(méi)有 11 英寸 MacBook Air 了，但13英寸版本的價(jià)格已經(jīng)調(diào)整到 999 美元，這個(gè)價(jià)格也挺有吸引力。

在 iPhone 和 iPad 產(chǎn)品中，蘋(píng)果通常的做法是調(diào)整舊款設(shè)備的售價(jià)，它們可以直接充當(dāng)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。一般舊款 iPad 和 iPhone 在發(fā)布幾年之后，還能夠獲得最新版 iOS 的支持，所以蘋(píng)果這種做法也沒(méi)有不妥之處。雖然有時(shí)候舊款 iPhone 和 iPad 運(yùn)行最新版 iOS 會(huì)有點(diǎn)吃力，但至少用戶還能有的選擇。

但是蘋(píng)果去年就選擇了一條不同尋常的路，推出了一款全新的售價(jià)較低的產(chǎn)品：iPhone SE。

我認(rèn)為相比繼續(xù)銷售舊款機(jī)型，推出新的 iPhone SE 是一種更聰明的做法。首先預(yù)算不多的消費(fèi)者終于可以買到一臺(tái)全新的iPhone了，而且功能和特性等都與旗艦機(jī)型的差不多，不管是性能還是使用壽命上都不像舊款 iPhone 那么將就了。第二就是那種想體驗(yàn)最新功能和特性，但不需要太大屏幕的消費(fèi)者終于可以買到他們想買的機(jī)型了。雖然 iPhone SE 中沒(méi)有 3D Touch 和氣壓計(jì)，但至少它在發(fā)布時(shí)還是一款頂配手機(jī)，價(jià)格還更便宜，便攜度也更高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone SE也是一款成功的產(chǎn)品，去年9月份它在美國(guó)最暢銷智能手機(jī)中排名第三位。有消息稱，今年蘋(píng)果會(huì)推出 128GB 版 iPhone SE，如果消息準(zhǔn)確，那意味著蘋(píng)果也知道，購(gòu)買iPhone SE的不僅僅是那些想要一臺(tái)便宜 iPhone 的用戶。

繼續(xù)更新iPhone SE其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的做法，消費(fèi)者仍能以一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格來(lái)購(gòu)買較新的iPhone。以一款上市已經(jīng)兩年半的舊機(jī)型來(lái)替代iPhone SE好像并不是很可取的做法。與 iPhone SE 相比，iPhone 6 上市時(shí)間更長(zhǎng)，以后會(huì)更早被列入過(guò)時(shí)和停產(chǎn)名單之中，其性能衰退會(huì)更明顯，也就是帶來(lái)的用戶體驗(yàn)并不能讓用戶非常滿意。在中國(guó)智能手機(jī)廠商都在蓄力進(jìn)入溢價(jià)市場(chǎng)的情況下，蘋(píng)果卻反其道而行之。

或許這是蘋(píng)果的無(wú)奈之舉，或許因?yàn)樵谥袊?guó)大陸和臺(tái)灣市場(chǎng)，相比性能，消費(fèi)者更看中的是屏幕尺寸大小，蘋(píng)果只能夠至少推出 4.7 英寸機(jī)型去競(jìng)爭(zhēng)。雖然能明白蘋(píng)果的無(wú)奈，但這種做法還是太冒險(xiǎn)。預(yù)算不多的買家，他們使用一款手機(jī)的時(shí)間就會(huì)更長(zhǎng)，蘋(píng)果需要考慮 iPhone 6 在未來(lái) 3 年、4 年甚至是 5 年會(huì)有怎樣的表現(xiàn)。如果買家在考慮這個(gè)問(wèn)題時(shí)得到的結(jié)論是“它不會(huì)有好的表現(xiàn)”，那么他們選擇這款產(chǎn)品的可能性就會(huì)很低了。

你認(rèn)為蘋(píng)果推出 32GB iPhone 6 作為入門(mén)級(jí)設(shè)備是否明智?