3月7日，上海網(wǎng)信辦會同市掃黃打非辦聯(lián)合約談2345導(dǎo)航網(wǎng)站總編輯，就網(wǎng)站存在的嚴重違規(guī)行為提出嚴厲批評，依法要求其暫停更新相關(guān)欄目并限期整改。近年來在掃黃打非的高壓態(tài)勢下，各大網(wǎng)站已經(jīng)很少出現(xiàn)內(nèi)容嚴重違規(guī)的情況。

那么是什么讓2345導(dǎo)航網(wǎng)站鋌而走險、頂風(fēng)作案呢?

曾簽署正確導(dǎo)向協(xié)議書，流氓行為制造灰色收入

據(jù)悉，此次2345導(dǎo)航被約談是由于網(wǎng)民向相關(guān)部門的舉舉報。而從網(wǎng)信辦發(fā)出的消息來看，其涉嫌違規(guī)的欄目包括“放松一下”、信息、健康等欄目。這些欄目現(xiàn)在已經(jīng)停止更新，正在限期進行全面整改。

頗為諷刺的是，2345導(dǎo)航網(wǎng)站與好123導(dǎo)航、114啦網(wǎng)站導(dǎo)航、UC網(wǎng)址導(dǎo)航等八大導(dǎo)航網(wǎng)站曾在去年5月19日聯(lián)合發(fā)出倡議書，呼吁全國網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站堅持正確導(dǎo)向，積極承擔社會責(zé)任，共同促進互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。

那么是什么讓2345導(dǎo)航做出這樣表里不一的行為呢?大概是割舍不掉那些為其帶來利益的灰色收入。其中備受大家詬病的就是2345導(dǎo)航強制綁定、劫持等此類的流氓行為。

對此有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“2345導(dǎo)航網(wǎng)站采用了一種積分推廣模式，鼓勵各類電腦技術(shù)員、網(wǎng)管、程序員將他們用戶的電腦首頁設(shè)置成2345導(dǎo)航。設(shè)置得越多，這些推手獲得的積分就越多，積分可以換取購物或換現(xiàn)金，從而導(dǎo)致了推手們無所不用其極，往往不經(jīng)用戶同意就把首頁鎖定在2345.com?！?

這些技術(shù)手段都是為了給2345導(dǎo)航帶來吸引更多的網(wǎng)站流量，制造潛在的利益價值。而此次嚴重違規(guī)的欄目無非是想從內(nèi)容的角度上吸引網(wǎng)民的注意，增強用戶粘性和瀏覽頻率，并尋找機會讓流量變現(xiàn)，制造相關(guān)的灰色收入。

2345導(dǎo)航崛起恰逢網(wǎng)絡(luò)浪潮，發(fā)家史中常爆負面新聞

成立于2005年的2345導(dǎo)航網(wǎng)站恰逢網(wǎng)民數(shù)量激增、網(wǎng)站建設(shè)遍地開花的第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮。恰逢好時機的2345導(dǎo)航以網(wǎng)站收錄起家，上線三個月就積累的百萬用戶。之后它又相繼推出了多特軟件站、2345好壓軟、2345王牌流浪器等，極大豐富了公司的產(chǎn)品庫。

近年來隨著導(dǎo)航網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型升級，2345導(dǎo)航也開啟了自己的轉(zhuǎn)型之路。在內(nèi)容上，其從“網(wǎng)址導(dǎo)航”開始向“內(nèi)容導(dǎo)航”過渡，創(chuàng)辦了影視、小說、游戲、天氣等細分頻道，而違規(guī)欄目也正是在這個時候建立起來的。不僅如此，它還把每一個細分方向看作是一個領(lǐng)域、一個產(chǎn)業(yè)，試圖通過建立自己的用戶支付系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)構(gòu)建起閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)從而獲得可持續(xù)的發(fā)展。

然而回顧它的發(fā)家史可以發(fā)現(xiàn)，在2345導(dǎo)航成長的另一面總會出現(xiàn)各種負面新聞。2012年，微軟就曾起訴當時2345的母公司上海瑞創(chuàng)，迫使2345發(fā)表道歉聲明，就盜版微軟造成的巨大損失和商譽損害行為表示深刻歉意。據(jù)悉當年2345賠償?shù)慕痤~為該公司上半年的利潤之和，其金額之高創(chuàng)下了當時的記錄。

可見，為了從激烈的市場競爭中突圍而出，2345導(dǎo)航網(wǎng)站使用了軟件盜版、強制綁定軟件、制造低俗內(nèi)容等手段，這些都為其帶來了甜頭，以至于一些手段在今天仍然被其使用。

尷尬地位迫使其劍走偏鋒，約談為2345導(dǎo)航敲響警鐘

其實從行業(yè)競爭來看，2345導(dǎo)航的發(fā)展也承受了很大的壓力。艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，目前導(dǎo)航網(wǎng)站市場360導(dǎo)航和好123導(dǎo)航占據(jù)了市場的7成份額，而2345導(dǎo)航、搜狗網(wǎng)站占據(jù)了第三、第四位?？梢钥闯?，2345導(dǎo)航面臨著前有強敵、后有追兵的窘境，尤其是導(dǎo)航網(wǎng)站由于復(fù)制性強很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向。因此2345導(dǎo)航在追求個性化時不得不冒險劍走偏鋒，但卻觸及了法律的底線。

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)沒有什么想象空間，屬于夕陽行業(yè)?！爆F(xiàn)在網(wǎng)址導(dǎo)航正在向?qū)I(yè)化、垂直化、細分化的方向演變，每一個細分市場都需要龐大的資金和技術(shù)支持，而一旦落后就面臨著被淘汰或收購的危險。之前，2345導(dǎo)航數(shù)度傳出被收購的消息也側(cè)面證明了這個市場仍然遵循著“大魚吃小魚”的法則。

2345導(dǎo)航被約談再次給其發(fā)展敲響了警鐘。從市場發(fā)展的角度來看，低俗、色情的違規(guī)內(nèi)容不利于培養(yǎng)網(wǎng)站正面的商譽形象和口碑影響。隨著法律的健全、公眾意識的增強，相關(guān)和內(nèi)容和欄目勢必被市場所淘汰。與其從這些違法行為上找灰色收入，2345導(dǎo)航不如將更多的資源和精力投入到內(nèi)容化、垂直化發(fā)展的軌道上，以積極的正能量激發(fā)企業(yè)的利益增長。