3月21日，百度發(fā)布原獨(dú)立新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)已不再適合使用而被取消，以時(shí)效性檢索取代：1.優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)入駐站長(zhǎng)平臺(tái)VIP俱樂部，擁有優(yōu)先展現(xiàn)時(shí)效性檢索權(quán)重;2.未進(jìn)入VIP俱樂部的其內(nèi)容依然有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在時(shí)效性結(jié)果中。

運(yùn)營(yíng)十余年的百度新聞源制度正式結(jié)束，在百度方面看來，此變動(dòng)是基于加強(qiáng)時(shí)效性內(nèi)容的分發(fā)而言，在此前的新聞源規(guī)則之下，具有新聞源權(quán)限的網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布非時(shí)效性信息，嚴(yán)重干擾了百度新聞的時(shí)效性原則。如此調(diào)整，百度可加大對(duì)時(shí)效性內(nèi)容的控制，提高用戶體驗(yàn)。

這顯然是一件好事，但在鐵哥看來，百度此舉背后還有著內(nèi)憂外患的壓力。

內(nèi)憂：反腐勢(shì)頭恐蔓延至搜索領(lǐng)域

近幾年來百度的腐敗問題一直備受關(guān)注，自2015年以來就發(fā)生過數(shù)起重大腐敗事件：2015年百度百度渠道部高級(jí)總監(jiān)宇暉、企業(yè)市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)金治、大客戶銷售部副總監(jiān)陳禎鋒、渠道部高級(jí)經(jīng)理趙志勇、百糯成渝云貴大區(qū)總監(jiān)王林、百糯成渝云貴大區(qū)銷售主管蔣青苓、董生敏、百糯西安分公司銷售王磊，因涉嫌商業(yè)受賄，被公司解除勞動(dòng)合同，并被移交至相關(guān)司法機(jī)關(guān)處理;2016年4月副總裁王湛因違法職業(yè)道德被開除;2016年9月百度糯米、北京客戶發(fā)展部、渠道部、商務(wù)合作部、搜索產(chǎn)品市場(chǎng)、貼吧、多酷游戲，移動(dòng)分發(fā)等部門30名員工涉嫌違紀(jì)被通報(bào);2016年副總裁李明遠(yuǎn)涉嫌私下交易被開除;2016年12月工程規(guī)劃建設(shè)部總經(jīng)理董安民涉嫌貪腐被移交司法機(jī)關(guān);2017年3月16日，副總裁曾良因違紀(jì)被辭退。

在以上腐敗事件中，百度多條業(yè)務(wù)線核心骨干均有涉及，波及百度搜索、游戲、糯米等多個(gè)產(chǎn)品。

而在百度新聞源制度中，小站長(zhǎng)只要拿到了新聞源資格便等于拿到了流量的優(yōu)先分配權(quán)，這也是站長(zhǎng)甚至中大型網(wǎng)站最重要的流量入口之一，在市場(chǎng)中，一個(gè)新聞源網(wǎng)站可以炒到數(shù)十萬的價(jià)格。

如此很容易產(chǎn)生以下問題：1.在制度上是存在人為干預(yù)新聞源網(wǎng)站權(quán)限的可能，若要全面杜絕腐敗必須在制度上革新，提高時(shí)效性內(nèi)容算法以客觀技術(shù)來避免主觀干擾;2.站長(zhǎng)們每日沉迷發(fā)企業(yè)商業(yè)宣傳稿件，在百度新聞搜索中“占坑”，垃圾無效內(nèi)容越來越多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法匹配好的流量。

連續(xù)腐敗事件的發(fā)生，不僅意味著百度在管理方面人治的比例加大，尤其當(dāng)鐵哥看到搜索、貼吧等產(chǎn)品線有腐敗案件發(fā)生，人為干擾信息展示或是彼時(shí)百度內(nèi)部的潛規(guī)則之一，以技術(shù)起家的百度還未以技術(shù)來防范人性的惡。

此次百度新聞源調(diào)整，技術(shù)對(duì)運(yùn)營(yíng)的干預(yù)面加大，這也是好現(xiàn)象。

外患：內(nèi)容分發(fā)中心地位不再

在PC時(shí)代，百度是當(dāng)之無愧的內(nèi)容分發(fā)中心，鐵哥畢業(yè)之初在一家垂直門戶網(wǎng)站做編輯，每日的主要工作便是：1.SEO，通過文章關(guān)鍵詞和代碼優(yōu)化來吸引百度爬蟲的注意;2.追著熱詞搶新聞源，百度和谷歌熱榜幾乎是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)編輯的收藏夾必備。

而彼時(shí)的站長(zhǎng)們也通過研究百度搜索規(guī)則來獲得收益，交換外聯(lián)做PR值、互換超鏈接吸引爬蟲注意等等，第一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者就是在百度生態(tài)中孵化。

不客氣說，當(dāng)年的百度是當(dāng)之無愧的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，百度對(duì)內(nèi)容分發(fā)的把控力明顯心有余而力不足，一方面內(nèi)容傳播渠道更加多樣，如微信公眾平臺(tái)、各新聞App尤其是以今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)誕生之后，搶占了移動(dòng)化閱讀的先期紅利，快速獲得用戶，顯然這方面內(nèi)容并不在百度搜索框中出現(xiàn);而另一方面內(nèi)容創(chuàng)作者也逐漸開始擺脫百度，或者不以百度為主要傳播平臺(tái)，以微信公眾平臺(tái)興起的自媒體以及今日頭條成長(zhǎng)之下PC時(shí)代的站長(zhǎng)們開始轉(zhuǎn)投移動(dòng)分發(fā)，形成了以今日頭條、快報(bào)、一點(diǎn)資訊等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)為中心的移動(dòng)內(nèi)容孵化陣地。

這對(duì)百度當(dāng)然并非好消息，其不僅面臨著內(nèi)容分發(fā)權(quán)力的被稀釋，同時(shí)也面臨大量閱讀流量的流失，這背后自然是盈利能力的下降。根據(jù)媒體披露，2016年今日頭條的廣告營(yíng)收大概在100億左右，而同期百度年?duì)I收為705.49億人民幣，與上年持平，但凈利潤(rùn)116.32億元僅為2015年的1/3。

于是，加大對(duì)內(nèi)容分發(fā)的力度成為百度的當(dāng)務(wù)之急，也就在去年底，百度高調(diào)宣布推出移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品“百家號(hào)”。

百家號(hào)氣勢(shì)洶洶，其使命包括兩方面：1.以手百為中心進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，這與此前以百度新聞App作為主要內(nèi)容分發(fā)渠道已有本質(zhì)升級(jí)，希望借助強(qiáng)勢(shì)渠道為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來流量和收益，奪回內(nèi)容分發(fā)的中心位置;2.用戶閱讀培養(yǎng)之后，手百的流量飛漲，廣告營(yíng)收能力加強(qiáng)。

這背后還當(dāng)然赤裸裸的生意經(jīng)。

但在百家號(hào)面世的幾個(gè)月之內(nèi)，并未如百度所愿有明顯的市場(chǎng)效果，其中原因大概為：1.百度在PC時(shí)代對(duì)賬號(hào)體系重視過晚，使得在移動(dòng)時(shí)代百度對(duì)用戶閱讀數(shù)據(jù)的掌握力明顯不足，造成了內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)能力的疲軟;2.對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大，且有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，騰訊、今日頭條甚至是網(wǎng)易和搜狐等老牌門戶網(wǎng)站均有自己的自媒體培育計(jì)劃，百家號(hào)不是唯一，也很難做到第一。

百度在搜索框中對(duì)百家號(hào)的支持顯而易見，百家號(hào)內(nèi)容在百度搜索中具有明顯的優(yōu)先搜索權(quán)限，而其他移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)內(nèi)容均不出現(xiàn)在百度搜索框中，換言之，百家號(hào)從基因里仍然是一款具有明顯PC屬性的移動(dòng)化產(chǎn)品。

當(dāng)百度取消新聞源以VIP俱樂部取代之后，百家號(hào)必然位列俱樂部名單之內(nèi)，這意味著本不出現(xiàn)在百度新聞源的百家號(hào)內(nèi)容將開始處在時(shí)效搜索框中，百度要把優(yōu)質(zhì)流量有限供給給百家號(hào)，以加速其對(duì)內(nèi)容分發(fā)的控制。

百度取消新聞源制度，在小編看來更是內(nèi)憂外患下的自強(qiáng)之舉，希望百度能夠興利除弊一掃往日陰霾，回到昔日巔峰狀態(tài)。